张 辉

　　前不久，福建首次授权使用“福农优品”品牌标识，闽侯橄榄、华安坪山柚、德化梨等70个农产品区域公用品牌入选。“福农优品”是福建近年来着力打造的省级农产品公用品牌，是全省绿色、优质、特色农产品的统称，包括但不限于绿色食品、有机农产品、地理标志产品、名特优新农产品。

　　市场竞争激烈，品牌的重要性不言而喻。一个叫得响的品牌，对农民增收、农业发展大有裨益。

　　放眼全国，许多省份都有得天独厚的生态环境、不可多得的农业多样性资源。但仍有许多农业单品面临“有品无牌”或品牌“多而散、小而弱”的局面。尽管特色鲜明、品质不俗，社会认可度却比较有限。培育农业品牌，周期长、投入大，光靠单打独斗，难免力有不逮，需要系统谋划、区域协同，攥指成拳、形成合力。

　　“福农优品”解决的正是这个问题。2022年以来，福建通过培育覆盖全区域、全品类、全产业链的省级农产品区域公用品牌，带动市县乡区域品牌、企业品牌融合发展，提升福建农产品的整体竞争力与品牌影响力。得益于此，那些曾经“藏在深闺人未识”的特色农产品有了更多曝光机会。数据显示，“福农优品”已在高速公路服务区、加油站等开设销售专区270多个，覆盖省内70多个县（市、区）324个品牌3000余款产品，销售额突破30亿元。与此同时，福建出台“福农优品”品牌标识管理办法，明确了准入门槛与退出机制，使省级区域公用品牌管理走向规范化。

　　培育农业品牌是一个系统工程，不仅仅是贴标销售这么简单。品牌的关键是品质。这就需要在品牌引领下，不断强化标准化生产，构建包括产地生态、生产过程、产品品质、包装设计、储存运输、品质溯源等在内的全流程全链条标准化体系。

　　农产品本身具有极强的地域性。农业品牌应当是地域文化的载体，能展示产品背后独具特色的产地生态、历久弥新的人文历史、各美其美的风土人情、与时俱进的科技创新。只有讲好品牌故事，挖掘品牌内涵，农业品牌才能真正拥有打动人心的力量。同时，还应该跳出农业看农业，在延伸农业产业链、拓展农业多种功能上做文章，让农业品牌在推动农业现代化上发挥更大作用。

　　（摘编自《福建日报》，原题为《农业品牌建设要攥指成拳》）