原标题：以文塑旅 以旅彰文

　　江油：文旅融合激活“诗与远方”

　　游客在窦圌山参加民俗活动

　　5月2日，在江油青莲镇李白故里停车场入口处，一辆辆等待进场的大巴、中巴及小型汽车排起了长队，工作人员不得不临时开放内部员工停车场以供外来车辆停放;“趁着五一假期，跟家人一起来这边玩，看看芍药花，亲近大自然，感觉非常好。”游客郭娜表示，江油千亩芍药“花海”吸引了众多游客前来观赏……近年来，江油坚持以文塑旅、以旅彰文，积极整合特色文旅资源，文旅精品不断“上新”，在提升市场热度的同时，加速文旅产业深度融合发展。

　　大活动+扩内需 打造近悦远来“强磁场”

　　3月31日，中坝菌菇酱油·2024“太白杯”江油马拉松暨“跑遍四川”绵阳站赛事在江油举行，吸引了来自世界各地的参赛选手、游客超5万人次;2月25日，第三届“太白长寿会”大型民俗文化活动举行，吸引全国数千名李白文化专家、民间组织、文艺社团的学者“江油论剑”。

　　时间再往前推——“海灯杯”武术大赛、全国女子足球甲级联赛、四川省青少年乒乓球公开赛等重大赛事在江油频频开展。一场场国、省级的“大活动”让江油文旅品牌知名度和美誉度节节高升。

　　“基本实现季季有主题、月月有活动。”江油文旅部门相关负责人介绍，通过一系列“大活动”，江油在省内外的旅游影响力持续提升，窦圌山、佛爷洞等景区及江油特色文创、特色美食更是家喻户晓。

　　“大活动”让江油“一时热”，但如何将“一时热”变为“持续火”?为此，江油文旅除“引外客”外，还深耕本地“扩内需”。进入4月以来，江油李白纪念馆、绵阳方特等具有江油地方文化特色的各馆、园迎来研学高峰。

　　“支持花韵咏盛农耕文化中心创建省级研学基地，加快推进松花岭航空小镇研学项目落地落实。”该负责人表示，江油以天府旅游名县提升建设、省级李白故里文化旅游度假区创建为抓手，培育夜间经济等相关业态。

　　深度参与巴蜀文化旅游走廊建设和大九寨、大蜀道、李白重要游踪地文化旅游联盟等区域合作机制和“绵品出川”“文化三推”活动，持续打造近悦远来、揽客留客的旅游“强磁场”，加速文旅业态深度融合。

　　“李白·时光里”商业街游人如织

　　数智化+创新力 激活文旅融合新动能

　　“一部手机游江油。”近日，来自成都的游客王女士通过“码上江游”小程序，很方便地查询到了李白纪念馆对公众开放时段和停车场信息。为进一步提高游客旅游体验，江油创新开发出智慧旅游系统，该系统可为旅客提供信息咨询、票务预订、餐饮住宿等一体化线上服务。

　　眼下，江油正推动国家A级景区全面接入智游天府和大数据平台，实现智能导游、电子讲解、视频监控全覆盖。

　　“数智赋能”江油文旅的还有运用人工智能、3D虚拟等技术打造出的全球首款“少年李白数字人”。“少年李白数字人”能全天候为游客提供高科技精品艺术体验，以及10余种符合年轻化消费的李白主题文创产品、“李小白”品牌日用品，此外，“少年李白数字人”还通过云上互动、直播带货等方式开展线上营销，推动虚拟IP商业化发展。

　　在以“数智赋能”创新推进“文旅+”建设的同时，江油还联合绵阳方特推出“方特+李白文化”AR数字文旅景区，持续创新开发新剧目，深度挖掘李白文化的时代价值。

　　为发挥好“四川省李白研究会”智力资源优势，江油实施李白文化传承创新工程，联合东方演艺集团出品原创音乐剧《将进酒》，并在全国巡演，常态化演出大型幻境人文诗舞剧《李白归来》，举办热播电影《长安三万里》路演等活动。目前，《将进酒》已在全国巡演60余场。

　　江油充分发挥四川省李白研究会、李白游踪地联盟主阵地作用，加快推进李白文化创新转化发展，坚持每年开展系列品牌学术活动、推出一批重要学术成果，打造李白文化研究阐释新高地，把李白文化“人无我有”的独特优势转化为发展强势。

　　绵阳方特“马戏大狂欢”

　　李白热+方特火 构建文旅发展核心区

　　江油既有李白文化大IP，又有绵阳方特主题乐园，如何把“李白文化热”和“方特旅游火”有机结合，实现文化与产业之间无缝衔接?江油的答案是——重塑核心景区，加速文旅融合发展。

　　江油提出打造“李白文化产业园+方特主题乐园+都汇水街(明月岛公园)+酒店一条街”为核心区域的国家级旅游度假区，规划建设覆盖李白故居、时光里街区、陇西院、太白祠、绵阳方特东方神画、磨针溪、洗墨池、特色民宿等旅游资源的李白故里文化旅游度假区。

　　围绕核心区，按照“资源赋能、串珠成链、核心辐射、融合发展”的思路，将绵阳方特东方神画、中华洞天、佛爷洞等旅游项目连片打造，加快李白纪念馆、海灯武馆、太白公园“两馆一园”改造提升，逐渐形成以李白文化为核心的文旅产业集群。

　　用好用活“李白故里”“方特游乐”两大金字招牌，以“李白文化+”为抓手，把分散的文旅资源串成线、连成片，形成客流爆点，串联推出“少年李白寻踪游”等10余条覆盖湖北安陆、安徽马鞍山、山东济宁等李白重要游踪地的特色线路。

　　实施“李白故里文旅英才”项目，遴选文旅英才予以经费和项目方面的政策支持，打造文旅高素质人才队伍;采用“校企合作”方式，引导旅游经营单位与四川大学、西南科技大学等14家高校签订合作协议;通过“技能培训+技能比赛”模式，培育出24名省级以上乡村文化旅游能人，8名文旅人才获评江油市李白故里文旅英才。

　　截至目前，江油已连续6年入选中国县域旅游竞争力百强县，连续4年获评全国县域旅游综合实力百强县。2023年，江油共建成和在建文旅项目18个，完成投资1.8亿元，基本形成了“一城双核一轴两带”文旅发展新格局。

　　（江轩/文 记者 陈元松/图）

　　编辑：谭鹏